2020站在时代履带上,谜底刘星揭晓「谜底」

导读:MIIDII谜底品牌主理人刘星 做好衣服,过好生活,从创业那天到现在,我和我的伙伴竟然已经讲了17年。 从绘画开始,我就固执地追求服装与艺术最完美的结合。一部电影、一本小说、一...

  MIIDII谜底品牌主理人刘星

  “做好衣服,过好生活”,从创业那天到现在,我和我的伙伴竟然已经讲了17年。

  从绘画开始,我就固执地追求服装与艺术最完美的结合。一部电影、一本小说、一出短剧、一次又一次或远或近的旅行、被风揉皱的湖水、聚聚散散的云、偶然掠过青空的鸟儿……我总能被这些看似无关的事物所吸引,珍惜这些偶得的感触,因为它们终能延伸出关于服饰最好的视觉表达。

  每年我都会带着我的团队去到世界各地找寻灵感,在欧洲的古董市场寻觅与收集手工玩偶,十八、十九世纪的珍贵首饰。因此复古,始终是我们所钟爱的元素。

  同样在追逐灵感的过程中所获取的,亦有我这些年来,对自然那生生不息的力量的敬畏。怀着这样的信仰,我更加重视环保面料的运用,希冀以服饰为环境发声。

  2020年,突如其来的疫情,带来了焦虑,亦有反思。面对消费市场的严重下滑,我们和大多数企业一样直面危机。但谁都不知道,时代终会带给我们什么,在那之前,先做好自己总归是没错的。

  01当衣服成为婚姻的仪式感

  多年前发生的一件事,曾深深触动了我。

  那个一如往常的早间开店时间,一位女士走进谜底广州的门店,随手从包里拿出2万现金说要买衣服。女士看出店长略显疑惑的神情,方才解释道,每年生日的例行节目,一定包括来谜底买一身衣服,言语间满是甜蜜与喜悦。

  原来,当十多年前,她与丈夫正预备踏入婚姻殿堂的时候,两位年轻却并不宽裕的恋人曾第一次邂逅谜底。彼时对他们来说过于高昂的价格,却没有让丈夫犹豫,给心爱的女孩买了她看中的衣服,许诺着以后的幸福……

  十几年后,两人创业成功,生活富足,关于谜底的这个小习惯一直保留了下来。

  就是这样,喜爱和喜好一旦选定,总是很难去改变。

  02做好衣服,胜过讲好故事

  很多品牌的诞生,在经历岁月的洗礼后,其本身就是一则令人赞叹的故事。谜底的创业历程中,暖心的故事不胜枚举,但最终打动顾客的依旧是谜底“时尚、复古、艺术”的衣服本身。

  经历了互联网多年信息冲击的消费者,对产品的衡量标准,不再是高价即正义,品质和品牌越来越促进消费者进入身份认同阶段。而谜底作为文艺青年推崇的中国品牌,本身的调性已经有了,更需要通过social的形式革新品牌形象,快速完成消费者对我们“复古、时尚、舒适”的精致设计师品牌的认知转变。

  自2016年起,我们便持续在技术升级、产品品质提升、新型环保材料的研发等各个环节加大投入,在成本日益增加的环境下,依旧坚持原创设计、立体裁剪、解构设计、精工绣花等花时间、花精力、花钱的事情上,重工制作而不省人工,恪守品质而不省物料,这种自律意识,和精益求精的精神,是我做第一件衣服开始就坚持的谜底应有的口碑保障。

  做好衣服,依旧是谜底的核心竞争力。

  03年轻化≠讲段子

  进入2018年,翻身掌握消费主导权的90后和00后,不再把品牌当做唯一的身份象征,品牌年轻化也早已被各大品牌提上日程。

  品牌价值观与自己的内心秩序是否一致,成了这届年轻人购买与否的主要理由。

  自2019年开始,我和我的团队就在探索并逐步找准年轻人的喜好和沟通频率,也再一次给年轻人沉淀了强烈的谜底“复古艺术”的品牌印记。

  谜底也从传统的传播渠道,转变到数字媒体平台上,在各类直播、短视频中和谜粉互动、沟通,完成购物的同时,更像是一种社交交流。

  2020年,谜底在社交上的实践,最直接的做法就是在3.8女神节期间,通过直播的方式,实现了我想要把积攒20年的时尚、复古、艺术的穿搭方式传递给谜粉们的冲动。

  这种直播时代的交流方式,让我收获了更多消费者的认可,也看到了直播不仅仅是“卖货”,更是一次“品牌价值观”的输出。我们没有选择“打造爆款”的方式快速火起来,而是花了更多精力和时间去打造品牌,更在意的是品牌价值。

  30万的互动分享,数十万的留言,足以证明我们执着于复古、时尚、艺术的生活方式,得到了极大的认可,我们“爱自然、爱自由、爱自己”的三爱精神真正根植到了粉丝们的心中。

  不得不说,这晚的经历让我十分感动,甚至于得到这种认可,比获得多少设计大奖更让我自豪。在社交的大平原时代、社会多元化发展的趋势下,我相信谜底更像是一个大家的朋友,带给这个时代的年轻人更积极的、在生活状态和生活方式上的影响,带给他们应该拥有的精神支持!

  04 MIIDII谜底17岁,少年可期

  艺术无终点,品牌发展、品牌的年轻化也是如此。

  在成为百年品牌之前,MIIDII谜底这个17岁的少年还将做出什么“出格”的事情?谁也不知道。

  品牌公众号:【MIIDII谜底】、【miidiitapir食梦兽】

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